Quelle: http://www.adsneeze.com/files/media/organ-donation.jpg

Gilt dies auch bei Organspendenaufrufen?

Darf eine renommierte und ernst zu nehmende Organisation überhaupt derart werblich auftreten?

Ich denke ja. Denn schlussendlich gilt es immer Menschen zu überzeugen. Ihr „Verhalten“ zu ändern.

Sei es mit dem Ziel ein Waschmittel zu verkaufen oder eben ein Organ zu spenden.

Ich gratuliere zu so viel Mut und Zielgruppenverständnis!

CHECK POINTS

Botschaft

„Becoming a donor is probably your only chance to get inside her.“
“Organspender zu werden, ist wahrscheinlich deine einzige Möglichkeit, ihr nahe zu kommen.”
>> sympathisch, humorvoll, ein menschliches Grundbedürfnis gekonnt in Szene gesetzt

Informationsdichte (Werber-Faustregel: maximal 2 Botschaften pro Werbemittel kann man erfassen!)

1. Botschaft 1: Spende ein Organ
2. Botschaft 2: Sign up now! Melde Dich an!
3. Absender: Reborn to be alive – Organ Donor Foundation

Kommentar: Leitbildidee sehr ansprechend, direkte und verständliche Handlungsaufforderung, einprägsames und schnell verständliches Absenderlogo.

Ziele

“The first and most important is the promotion of organ donation.”
“Das erste und wichtigste Ziel ist die Bekanntheitssteigerung von Organspenden.”
Raymond van Ryckel, secretary, Re-Born to be alive vzw

Kommentar: Durch die unter Informationsdichte genannte klare Anzeigenarchitektur und Ansprache hat die Kampagne eine gute Chance dieses Ziel zu erreichen.

Zielgruppe

“We use it to promote organ donation for everyone. We keep a stand on markets, we go to schools …”
“Wir haben die Kampagne verwendet, um jeden um eine Organspende zu bitten. Wir haben Stände auf Märkten, wir gehen in Schulen …“ Raymond van Ryckel

Kommentar: Sehr weit gefasste Zielgruppenvorgabe, die Kampagne spricht eher Männer an, ein Motiv speziell für Frauen, welches in entsprechenden Medien eingesetzt würde, wäre die logische Weiterführung zur genannten universalgeschlechtlichen Zielgruppenvorgabe

Medienmix (nötige Kontakthäufigkeit zur Erinnerung pro Zielperson = 3)

„The ad has been published in a few magazines especially for male and a gamers magazine, P-magazine and She. Later on it has been published on almost everywhere over the world; Europe, N-America, S-America, Asia, Australia and South Africa. It’s used by Ohio University, the schools in the netherlands, New Scientist, lindnerpress, a german/polish paper in Berlin and many others.
”Die Anzeige wurde veröffentlich, in einigen Magazinen t speziell für Männer, einem Videospieler Magazin, P-magazine und She. Später wurde sie mehr oder weniger auf der ganze Welt veröffentlicht; Europa, N-Amerika, S-Amerika, Asien, Australien und Süd Afrika. Sie wird von der Universität in Ohio verwendet, Schulen in den Niederlanden, New Scientist, lindnerpress, einer deutsch/polnischen Zeitung in Berlin und vielen anderen.” Raymond van Ryckel

Kommentar: Da sie eher die Männer anspricht, sind die Medien sehr gut gewählt, die nationale Verbreitung ist sehr beeindruckend.

Geldspendenaufruf innerhalb der Kampagne

fehlt

Erfolg

“As already told, the ad is being used all over the world. (Even feministic groups use it on there website to tell how ugly it is).”
“Wie schon gesagt, wurde die Anzeige auf der ganzen Welt verwendet. (Selbst feministische Gruppen zeigten sie auf ihrer Webseite, um sie als besonders hässlich zu titulieren).“
Raymond van Ryckel

Kommentar: Aufgrund der fehlenden Auskunft über die gewonnenen Neuspender, kann leider keine Erfolgsauswertung stattfinden.

Agentur

Duval Guillaume Brussels
Peter.ampe@duvalguillaume.com

Auftraggeber

Re-Born to be alive vzw
Keizersberg 14
3000 Leuven (Belgium)

Websites:

http://www.reborntobealive.be/site/

http://www.phietelotjepetotje.be

http://www.donorsport.be
http://www.donormobiel.be

Expertenstimme:

„Eine sehr schöne Anzeige. Mir gefällt solche Kommunikation, die bewusst mit der Schlichtheit der Männer spielt.“
Carsten Fuchs, Geschäftsführer, Gute Botschafter GmbH, Agentur für Kommunikation und Design