Um neue potenzielle Spender zu akquirieren und langfristig zu binden, ist es notwendig, einen ganz genauen Blick auf die soziodemographischen Strukturen Deutschlands zu werfen. Die allseits bekannte Tatsache, dass die deutsche Gesellschaft langsam aber sicher überaltert und die junge Generation einer zahlenmäßig überlegenen, älteren Generation gegenüber steht, macht sich auch im Spendenmarkt eindeutig bemerkbar. Die Untersuchung der Spenderstruktur in Deutschland durch die GfK Gruppe „Bilanz des Helfens 2008“ fand folgendes heraus: Die Unterteilung der Gesellschaft der Bundesrepublik in sozio-demografische Segmente,lässt deutlich erkennen, dass Menschen über 60 für mehr als die Hälfte des gesamten Spendenaufkommens verantwortlich sind.